Veronique Pouillard

Førsteamanuensis - Historie
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Véronique Pouillard focuses on the history of consumer societies and on the history of entrepreneurship. She has published on the history of advertising, starting from the case of Belgium (her home country), and developing into the study of advertising multinationals, especially Madison Avenue-based J. Walter Thompson agency. She has also worked on the links between techniques of advertising and propaganda, and the history of public relations.

Currently, Véronique is working on a book-length study on the transatlantic history of the fashion industry. In this book, she examines how the history of the international ventures of Paris couturiers developed in parallel to their intellectual property rights (IPR) strategies during the 20th century.

Véronique was a Principal Investigator in the HERA II project on the Enterprise of Culture financed by the European Science Foundation (2013-2016). She is currently one of the four coordinators of the Nordic Branding research project, which is funded by the UiO:Norden initiative (2017-2020). 

Véronique lives in Oslo with her husband, political philosopher Reidar Maliks, and their two daughters.


Førsteamanuensis (tenured), University of Oslo, 2011-

Première assistante (tenured, resigned), Université Libre de Bruxelles, 2009-2011.

Harvard Newcomen Postdoctoral Fellow, Harvard University, 2008-2009.

Postdoctoral Researcher, Columbia University, 2006-2008.

Postdoctoral researcher, Fonds national de la Recherche scientifique de Belgique, 2003-2007.

Ph.D., Historie, Université Libre de Bruxelles, 2003.

M.A., Historie, Université Libre de Bruxelles, 1998.

M.A., Filosofi, Université Libre de Bruxelles, 2005.


Prize of the Académie Royale de Belgique, Classe des Lettres et des Sciences Morales et Politiques, 10th question, 2005.






Emneord: Historie, Moderne historie, Internasjonal historie, Motehistorie, Kongo, Kvinne- og kjønnsteori, Bedriftshistorie, Economic History.


European Fashion: The creation of a global industry (with R. Blaszczyk ed.), Manchester: Manchester University Press, 2018.


Interrogating Intellectual Property Rights in Post-war Fashion and Design (with T. Kuldova ed.), special issue, Journal of Design History, Oxford Journals, 2017.


"Managing Fashion Creativity. The History of the Chambre Syndicale de la Couture Parisienne During the Interwar Period", Investigaciones de Historia Economica/Economic History Research, 2016, 05, 2, 1-16.


"Fashion for All? The Transatlantic Fashion Business and the Development of a Popular Press Culture During the Interwar Period", Journalism Studies, 2013, 15, 5, 716-729.


Design Piracy in the Fashion Industries of Paris and New York in the Interwar Years, Business History Review, 85, 2011, 2, 319-344.


Le savon, le président et le dictateur. Publicité et propagande en Europe (années 1920-années 1960), (with Di Jorio I., ed.), special issue, Vingtième siècle. Revue d’histoire, Paris, Presses de Sciences Po, 2009.


“Christian Dior. A New Look for Haute Couture” (with Jones, G.), Harvard Business School case N.809-159, 2009 (revised 2013), 24 p.


La publicité en Belgique, 1850-1975. Des courtiers aux agences internationales, Brussels: Académie Royale de Belgique, Classe des Lettres et des Sciences Morales et Politiques, 2005, 508 p.


“American Advertising Agencies in Europe: J. Walter Thompson’s Belgian Business in the Interwar Years”, Business History, 2005, 47, 1, 44-58.


Hirsch & Cie, Bruxelles, 1869-1962, 130 pp., Brussels: Editions de l’Université libre de Bruxelles, 2000, 130 p.

  • Blaszczyk, Regina Lee & Pouillard, Veronique (2018). Fashion as enterprise, In Veronique Pouillard & Regina Lee Blaszczyk (ed.),  European fashion: The creation of a global industry.  Manchester University Press.  ISBN 978-1-5261-2210-0.  chapter 1.
  • Donze, Pierre-Yves & Pouillard, Veronique (2018). The Luxury Business, In Teresa da Silva Lopes; Christina Lubinski & Heidi Tworek (ed.),  The Routledge Companion to Global Business.  Routledge.  ISBN 1138242659.  chapter.
  • Pouillard, Veronique (2018). Christian Dior-New York: French Fashion in the US Luxury Market, In Pierre-Yves Donze & Rika Fujioka (ed.),  Global Luxury. Organizational Change and Emerging Markets since the 1970s.  Palgrave Macmillan.  ISBN 9789811052354.  chapter.
  • Pouillard, Veronique (2018). Manufacturing, In Adam Geczy & Vicki Karaminas (ed.),  The End of Fashion: Clothing and Dress in the Age of Globalization.  Bloomsbury.  ISBN 9781350049123.  kapittel.
  • Pouillard, Veronique (2018). Recasting Paris Fashion: haute couture and design management in the postwar era, In Veronique Pouillard & Regina Lee Blaszczyk (ed.),  European fashion: The creation of a global industry.  Manchester University Press.  ISBN 978-1-5261-2210-0.  chapter 2.
  • Pouillard, Veronique & Trivette, Karen J. (2018). Tobé Coller Davis: A Career in Fashion Forecasting in America, In Regina Lee Blaszczyk & Ben Wubs (ed.),  The Fashion Forecasters. A Hidden History of Color and Trend Prediction.  Bloomsbury Academic.  ISBN 9781350017184.  chapter 3.
  • Pouillard, Veronique (2017). The Milton Case (1955-1962): Defending the Intellectual Property Rights of Haute Couture in America. Journal of Design History.  ISSN 0952-4649. . doi: 10.1093/jdh/epx023
  • Pouillard, Veronique & Kuldova, Tereza (2017). Interrogating Intellectual Property Rights in Post-war Fashion and Design. Journal of Design History.  ISSN 0952-4649. . doi:
  • Pouillard, Veronique (2016). A woman in international entrepreneurship: the case of Jeanne Paquin, In Knut Sogner; Einar Lie & Håvard Brede Aven (ed.),  Entreprenørskap i næringsliv og politikk. Festskrift til Even Lange.  Novus Forlag.  ISBN 978-82-7099-854-8.  chapter.  s 189 - 210
  • Pouillard, Veronique (2016). Managing fashion creativity. the history of the Chambre Syndicale de la Couture Parisienne during the interwar period. Investigaciones de Historia Economica.  ISSN 1698-6989.  12(2), s 76- 89 . doi: 10.1016/j.ihe.2015.05.002
  • Pouillard, Veronique (2016). Production and Distribution, In Alexandra Palmer (ed.),  A Cultural History of Dress and Fashion in the Modern Age.  Bloomsbury Academic.  ISBN 9780857856029.  chapter 2.  s 43 - 61 Vis sammendrag
  • Pouillard, Veronique (2015). Chapter 5. Keeping Designs and Brands Authentic: The resurgence of the post-war French fashion business under the challenge of US mass production, In Klaus Nathaus (ed.),  Made in Europe The Production of Popular Culture in the Twentieth Century.  Routledge.  ISBN 978-1-138-79444-3.  Chapter 5.
  • Pouillard, Veronique (2015). Contracts Between Fashion and the Stage (1920-1950), In Sabine Chaouche & Clara Sadoun-Edouard (ed.),  Consuming Female Performers (1850s-1950s).  Classiques Garnier.  ISBN 9782812448416.  chapter.  s 225 - 247
  • Pouillard, Veronique (2015). L'alta moda in Francia. Rotture e continuita fra le due guerre. Memoria e Ricerca: Rivista di storia contemporanea.  ISSN 1127-0195.  50, s 27- 50 . doi: 10.3280/MER2015-050003
  • Pouillard, Veronique (2015). "The French worker is honest": the debate on the employees' responsibility in the interwar fashion industry, In  Myndighet og medborgerskap: Festskrift til Gro Hagemann på 70-årsdagen 3. september 2015.  Novus Forlag.  ISBN 978-82-7099-819-7.  Chapter.  s 293 - 309
  • Pouillard, Veronique (2014). Chapter 6. Fashion for All? The transatlantic fashion business and the development of a popular press culture during the interwar period., In Sarah Newman & Matt Houlbrook (ed.),  The Press and Popular Culture in Interwar Europe.  Routledge.  ISBN 0415747635.  Chapter 6.
  • Pouillard, Veronique (2013). Fashion for All? The transatlantic fashion business and the development of a popular press culture during the interwar period. Journalism Studies.  ISSN 1461-670X.  14(5), s 716- 729 . doi: 10.1080/1461670X.2013.810907
  • Pouillard, Veronique (2013). Keeping designs and brands authentic: the resurgence of the post-war French fashion business under the challenge of US mass production. European Review of History.  ISSN 1350-7486.  20(5), s 815- 835 . doi: 10.1080/13507486.2013.833720
  • Pouillard, Veronique (2013). The rise of fashion forecasting and fashion public relations, 1920-1940: The history of Tobe and Bernays, In Hartmut Berghoff & Thomas Kühne (ed.),  Globalizing Beauty. Consumerism and body aesthetics in the twentieth century.  Palgrave Macmillan.  ISBN 9781137299703.  Chapter 8.  s 151 - 169
  • Pouillard, Veronique (2012). Ecrivains de langue francaise et publicité américaine, de l'entre-deux-guerres aux années 1960, I:  Litterature et publicite de Balzac a Beigbeder.  Editions Gaussen.  ISBN 978-2-35698-0.  chapter.  s 239 - 249
  • Pouillard, Veronique (2011). Design Piracy in the Fashion Industries of Paris and New York in the Interwar Years. Business history review.  ISSN 0007-6805.  85(2), s 319- 344
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  • Pouillard, Veronique (2010). The Reception of Ernest Dichter and the Resistance to Motivational Research in French-Speaking Europe, In Rainer Gries & Stefan Schwarzkopf (ed.),  Ernest Dichter and Motivation Research, New Perspectives on the Making of Post-War Consumer Culture.  Palgrave Macmillan.  ISBN 0230537995.  Chapter.  s 205 - 219
  • Pouillard, Veronique (2009). Fashion and Luxury in Belgium, Between Periphery and Independence, In Hettie Judah (ed.),  Delvaux 180 Years Belgian Luxury.  Lannoo Publishing Group.  ISBN 902098599X.  Chapter.  s 40 - 45
  • Pouillard, Veronique & Di Jorio, Irene (2009). Introduction. Le savon, le président et le dictateur. Publicité et propagande en Europe (années 1920-années 1960). Vingtième Siècle. Revue d'histoire.  ISSN 0294-1759.  101(1), s 3- 8
  • Pouillard, Veronique (2008). Before Antwerp? Re-producing Fashions in Interwar Belgium, In Nele Bernheim (ed.),  Modus Operandi. State of Affairs in Current Research on Belgian Fashion.  Mode Museum Antwerp.  ISBN 9079269034.  Chapter.  s 1 - 15
  • Pouillard, Veronique (2007). Création, stylisme, contre-cultures. La mode des années 1970. Cahiers d’Histoire du Temps Présent.  ISSN 0771-6435.  18, s 131- 162
  • Pouillard, Veronique (2007). In the Shadow of Paris? French Haute Couture and Belgian Fashion between the Wars, In Regina Lee Blaczszyk (ed.),  Producing Fashion. Commerce, Culture and Consumers.  University of Pennsylvania Press.  ISBN 978-0-8122-4037-5.  Chapter.  s 62 - 81
  • Pouillard, Veronique (2007). L’enfer apprivoisé. Discours et image publicitaires. Les Cahiers de la Fonderie.  ISSN 0775-2202.  35, s 58- 64
  • Pouillard, Veronique (2007). Paris-Bruxelles-Anvers. L’évolution des circuits de distribution de mode dans les années soixante, I: Michele Ruffat & Dominique Veillon (red.),  La mode des sixties. L’entrée dans la modernité.  Editions Autrement.  ISBN 9782746710153.  Chapter.  s 54 - 75
  • Pouillard, Veronique & Van den Dungen, Pierre (2007). Pour que le peuple lise ? Publicités et démocratisation en Belgique, I: Els Witte (red.),  Natie en democratie. Nation et démocratie. 1890-1921.  Académie Royale de Belgique.  ISBN 9789065690319.  Chapter.  s 362 - 372
  • Pouillard, Veronique (2006). "Aménager les échanges entre acheteurs belges et créateurs parisiens". La constitution d'une Chambre syndicale de haute couture belge pendant l'entre-deux-guerres. Journal of Belgian History.  ISSN 0035-0869.  36(3-4), s 409- 452
  • Pouillard, Veronique (2006). Document. Publicité de la publicité: 29 % d’augmentation de chiffre d’affaires en temps de crise. Entreprises et Histoire.  ISSN 1161-2770.  44, s 102- 103
  • Pouillard, Veronique (2005). American Advertising Agencies in Europe: J. Walter Thompson’s Belgian Business in the Interwar Years. Business History.  ISSN 0007-6791.  47(1), s 44- 58
  • Pouillard, Veronique (2005). Les archives de la maison de couture Hirsch & Cie. Perspectives pour l’histoire de la mode pendant la seconde guerre mondiale, I: Hervé Joly (red.),  Les archives des entreprises sous l’occupation. Conservation, accessibilité et apport.  CNRS Editions.  ISBN 2-911975-30-8.  Chapter.  s 167 - 187
  • Pouillard, Veronique & Di Jorio, Irene (2005). La caricature comme propagande et les propagandes dans la caricature, I: Serge Jaumain & Valerie Piette (red.),  L’Humour s’en va-t’en guerre. Bruxelles et la caricature en 14-18.  Archives de la Ville de Bruxelles.  ISBN 2960037332.  Chapter.  s 38 - 49
  • Pouillard, Veronique (2004). Catholiques, socialistes et libres penseurs: les porte-parole des consommateurs en Belgique (1880-1940), I: Alain Chatriot (red.),  Au Nom du Consommateur. Consommation et politique en Europe et aux États-Unis au XXe siècle.  La Découverte.  Chapter.  s 262 - 276
  • Pouillard, Veronique (2004). La couture à Bruxelles, entre copie et création. Les Cahiers de la Fonderie.  ISSN 0775-2202.  30, s 6- 12
  • Pouillard, Veronique (2004). La puissance du modèle américain. Les agences publicitaires dans la Belgique de l’entre-deux-guerres. Le Temps des Médias. Revue d'histoire.  ISSN 1764-2507.  2, s 49- 58
  • Pouillard, Veronique (2004). Patronat et publicité. Emergence et définition du rôle de l’annonceur (1900-1950), I: Kenneth Bertrams & Serge Jaumain (red.),  Patrons, gens d’affaires et banquiers. Hommages à Ginette Kurgan-van Hentenryk.  Timpermann.  ISBN 90-77723-03-X.  Chapter.  s 153 - 170
  • Pouillard, Veronique (2003). Affiche et publicité. L’exploitation scientifique. Archives et Bibliotheques de Belgique.  ISSN 0775-0722.  s 113- 131
  • Pouillard, Veronique (2003). L’école belge de publicité au début du XXe siècle. Market management.  ISSN 1490-4756.  3-4, s 18- 41

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  • Pouillard, Veronique & Blaszczyk, Regina Lee (ed.) (2018). European fashion: The creation of a global industry. Manchester University Press.  ISBN 978-1-5261-2210-0.  336 s.
  • Pouillard, Veronique (2005). La publicité en Belgique, 1850-1975. Des courtiers aux agences internationales. Académie Royale de Belgique.  ISBN 2-8031-0218-8.  510 s.
  • Pouillard, Veronique (2004). C'est du belge. Dit is Belgisch. The History of Advertising in Belgium. Editions Labor.  ISBN 2-8040-1964-0.  206 s.
  • Pouillard, Veronique (2000). Hirsch & Cie, Bruxelles, 1869-1962. Editions de l'Université Libre de Bruxelles.  ISBN 2-8004-1228-3.  130 s.

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  • Pouillard, Veronique (2017). From Goodwill to Grunge: A History of Secondhand Styles and Alternative Economies. By Jennifer Le Zotte . Chapel Hill: University of North Carolina Press, 2017. xiv + 326 pp. Figures, notes, index. Cloth, $85.00; paper, $27.95. ISBN: cloth, 978-1-4696-3189-9; paper, 978-1-4696-3190-5.. Business history review.  ISSN 0007-6805.  91(2), s 433- 436 . doi: 10.1017/S0007680517000940
  • Pouillard, Veronique (2016). Haute couture goes global. Networks, markets, and challenges in the postwar era.
  • Pouillard, Veronique (2016). Haute couture: going global.
  • Pouillard, Veronique (2016). Intellectual Property Rights in the Fashion Industry after 1958: European perspectives in a global industry.
  • Pouillard, Veronique (2016, 07. oktober). Jeg kom ut av det blå.  Morgenbladet.
  • Pouillard, Veronique (2016). La propriété intellectuelle et les entrepreneurs de mode franco-américains pendant l’entre-deux-guerres.
  • Pouillard, Veronique (2016, 29. oktober). NRK Radio Urix på lørdag. CETA og Napoleon. [Radio].  NRK.
  • Pouillard, Veronique (2016, 30. september). Retour aux Sources, Paris Couture. [TV].  RTBF (Radio Television Belge Francophone).
  • Pouillard, Veronique (2016). The Use of Intellectual Property Rights in the Interwar Fashion Industry.
  • Pouillard, Veronique (2016). The foundation of haute couture.
  • Pouillard, Veronique (2015). Can Luxury be Copied?.
  • Pouillard, Veronique (2015). Les échanges entre France et Scandinavie.
  • Pouillard, Veronique (2015). Les échanges entre entrepreneurs de mode parisiens et new-yorkais des années 1920 aux années 1960. Presentation of working paper "The Transatlantic Ventures of Fashion Industrialists, 1920-1960".
  • Pouillard, Veronique (2015). Navigating between High and Low: Intellectual Property Rights and the Problem of Piracy in the Paris-New York Fashion Nexus.
  • Pouillard, Veronique (2015). The New York-Paris Fashion Nexus and the Criminalization of Piracy: The Milton Affair, 1955-1962.
  • Pouillard, Veronique (2015). The Transatlantic Venture of Fashion Industrialists, 1920-1960.
  • Pouillard, Veronique (2014). From marketing the war to advertising consumer culture.
  • Pouillard, Veronique (2014). Innovation and the role of the state in the French postwar fashion industries (1946-1960).
  • Pouillard, Veronique (2014). Neutral Belgium Invaded! History, Memory, and Contemporary Politics in the Host Country of the EU..
  • Pouillard, Veronique (2013). Haute couture as local business: the industry seen from the records of the Chambre Syndicale de la Couture Parisienne.
  • Pouillard, Veronique (2013). Intellectual Property in the 20th Century Fashion Industries: The History of a Paradox?.
  • Pouillard, Veronique (2013). "Transnational fashion: Past perspectives.".
  • Pouillard, Veronique (2012). From Paris to Brussels and Antwerp: The transfiguration of center-periphery relations in the fashion business (1920s-1990s).
  • Pouillard, Veronique (2012). Sources and Methodology in the History of the Fashion Business.
  • Pouillard, Veronique (2012). The Paris-New York Fashion Business, 1920-1960.
  • Pouillard, Veronique & Brachet-Champsaur, Florence (2012). Global-Local Tensions in the Dissemination Strategies of Paris Couture (1920s-1960s).
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Publisert 8. nov. 2011 16:08 - Sist endret 2. okt. 2017 23:15